從不知名的網路群眾手上,長榮大學送新生六禮 祝福順利轉大人,要募到超過600萬元,休士頓主要機場取消所有商業航班,這件事可以多快做到?2014年3月24日,金融股走弱 與陸股重挫關連不大,大量湧入群眾募資網站flyingV的人們給了答案:不到3小時!
這樣堪比熱門影展、演唱會的「搶購盛況」,廣角鏡/與綠水青山共「和諧」,來自前一天才緊急提出、當天早上在flyinV平台上開放募資的新專案「台灣,教改惹議/孩子挫敗3年 拿親情陪他,這次妳一定要撐下去」,老師招生不足 中華工商扣薪,一個由一群網友提出「合購報紙頭版廣告」,以聲援太陽花學運。
這項計畫,有兩階段募資目標:募資滿150萬元,就要在隔天國內日報頭版刊登半版廣告,要「讓真相拆掉台灣人民間的荒謬高牆」;募資滿633萬元,就將「行動升級」,把意見跨過太平洋彼端,要買《紐約時報》的全版廣告。
由於專案設定時間緊迫,等於是一天內至少要募到150萬元才算成案,與過去flyingV平台通常要耗費數十天,才有機會在一個專案上募到百萬元相比,堪稱「不可能的任務」。
然而,看似「不可能」的事情,就這樣透過網路的連結達成了。也創下flyingV平台上募資速度最快的紀錄,25分鐘內募資突破百萬元。
2014年3月23日專案說明上線後,flyingV網站就開始「大塞車」,24日早上9點正式開放募資後,25分鐘即募資破100萬元。
35分鐘內,第一階段「150萬元」達標;3小時後的中午12點,募款金額已超過第二階段「633」門檻,宣布中止計畫。
根據統計,當天單日網站湧入數十萬訪客,同時上線人數達6,000人,造成網路大塞車。
但即使如此,短短3小時內仍有3,621人成功捐款,算起來,平均每3秒就有1人成功捐款。
一群人合資買廣告,並不是稀奇的事,除了常見工商業界聯名買廣告,網路部落格、論壇興起後,一群「網友」也能基於共同信念,集結起來買廣告、說明公共理念,2007年就曾有支持「樂生保留運動」的數百位網路使用者,在幾天內集資數十萬,買下日報半版廣告的例子。
然而,走入行動網路時代,臉書、網路論壇使議題擴散更快,加上群眾募資平台運作機制成熟,讓此次「公民集資買廣告」,趕在議題仍火熱時成案,並創下了更快、金額更驚人的紀錄。
在PTT上,從22日深夜網友提出買廣告的初步構想,到包含完整規劃、金額、廣告文案架構的專案出爐,24日早上正式開始募資,中間間隔不到36小時。
為了在外界仍注意議題時,即時刊出廣告,發起團隊設定「周二(25日)登出廣告的目標」,由於廣告文案與付款至少要在前一天完成,這項計畫確實是與時間賽跑。
這段時間,網路論壇上建議、討論不斷,出身媒體、廣告業的網友紛紛提供專業意見,也有更多人加入發起的工作團隊,分頭討論文案內容、接洽報紙、請求相關照片授權等,工作馬不停蹄。而這樣的網路連結,除了讓串聯變得迅速有效,也讓團隊因應情勢變動的彈性拉到最大。
(五之四,本文摘自《flyingV我挺,你做得到!—群眾募資,30個成功個案的15個關鍵秘訣》新書,預購特價237元,4月30日截止,郵政劃撥:00067005聯合報股份有限公司,網購請上UDN買東西,洽詢專線:02-8692-5735林小姐),
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