近兩年大陸的茶飲市場異常火爆，
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，這個現象歸功於「抖音」等短視頻社交媒體當道，
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，捧紅許多「網紅奶茶」。2018年末，
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，大陸全國的手搖茶飲門市數量已經突破40萬家，
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，據預測，
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，2019年大陸「新中式茶飲」的潛在市場規模在人民幣400億至500億元間。這年頭，
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，賣的已經不只是茶本身，
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，還有它背後的「時尚文化」。 有統計顯示，
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，以「80後」、「90後」和「00後」的年輕一代是茶飲消費的主力，16歲至35歲人群占據了新式茶飲消費者的九成以上。統計的結果，可反映在大陸最當紅的「喜茶」的排隊長龍上。喜茶在北京有25家分店，每一家門市皆生意興隆，從開店到閉店，店員的手沒停過，尤其是在時尚潮流街區的三里屯太古里分店，朝聖的人潮幾乎將店家給圍了兩圈，甚至還得擺出「紅龍」引導排隊人群。觀察排隊者面孔多是年輕小女生，許多人一拿到招牌的「奶蓋奶茶」，不急著飲用，一定先是拍它個300張照片再說。市面上現製的茶類飲品選擇多樣，口感也很豐富，不僅可選擇珍珠或椰果等配料，甜度冰塊也可以自行調整，是受歡迎的因素，但現在的消費者追求的並非茶飲本身的口味，實質上消費的是所它附加的「時尚文化」。這些網紅茶飲店充滿文青、小清新等調性，此外，就連茶飲的盛裝方式和杯身也很講究，站在飲料店前，手捧一杯高顏值的奶茶拍照，幾乎成為到網紅飲料店消費的固定公式。其實台灣的茶飲品牌在大陸市場早已站穩一席之地，例如最早進入大陸的「元老級」CoCo都可，以及快樂檸檬、源自台灣50嵐的「1點點」，皆有千店的規模，皆是早期的網紅奶茶店，廣受大陸消費者喜愛。茶飲市場競爭者眾，台灣茶飲品牌除要面對「喜茶」、「奈雪の茶」等後起之秀外，鎖定年輕職場白領，以「小藍杯」打響名號的瑞幸咖啡今年7月也正式進軍新式茶飲市場。另一方面，台灣品牌還得隨時提防捲入統獨泥淖，再再考驗著台灣茶飲的營銷策略以及危機處理能力。，