保守與創新的拉扯 電視正在進行一場攸關生死革命

60年前,七夕吻妹照惹怒孕妻 議員:被惡搞,世界出現電視機,美國運通偷漲費率 被抓包,打破了當時媒體生態;25年前,監測輻射值 原能會首次攜手環團,網際網路展開,觀賞魚莊園 打造「阿凡達世界」,這些年來陸續影響每個人的生活,遠傳點火 集團啟動5G轉型,甚至影響到現今電視媒體的存續。基努李維在電影「駭客任務」裡一直在尋找Keymaker,要在他手中找到那把對的籲匙,在數百扇門之中打開對的門,如同現今電視圈正做各種嘗試,尋找對的路徑,但過程中常開錯門,不慎走到險地。電視圈這兩年都在喊轉型,成立新媒體部門,投入大量資金,企圖和網路結合,求點閱率、找回流失的觀眾群,去年號稱營收62億的三立電視台今年4月也投資數千萬至上億成本做OTT,以「Vidol」為招牌和網友互動,不過短短幾個月,台內綜藝、戲劇陸續重播,甚至提出大幅度裁員,抽絲剝繭追查,重播、裁員其實不是這波地震的原因,而是末端結果。「型男大主廚」也是三立選擇周間重播的節目之一。圖/摘自臉書 分享 facebook 三立在戲劇八點黃金線重播過去的「愛上哥們」。圖/三立提供 分享 facebook 其實,在三立之前,其他各電視台從去年到今年已分別經過不同階段的「瘦身裁員」,但其他頻道這類的「換血」動作幅度不大,所以沒引起聚焦,三立這場地震,不少內部員工都認為是公司投資的新媒體Vidol失利,只好從賺錢的綜藝、戲劇去「節流」,不過資深業界知情人士表示,OTT投資僅數千至近億元,應不會動搖三立根基,出狀況的,是在其他地方。攤開來看,一個電視台主要收入分為三部分,一是來自系統台每年給的收視權利金,二是廣告收益,三是製作綜藝、戲劇成品海外賣出的版權費;次要收入才是經營經紀公司、投資新媒體收入等周邊副業。三立每年從系統台收益約7、8億,這部分是固定的,變化不大,所以問題出在二、三項收入口。大環境連年不景氣造成業界廣告收入大幅萎縮,據悉,電視台上半年的廣告量至少減少2成以上,尤其是房地產廣告,因房市下滑,光是房屋仲介公司這兩年年來已倒成一片,建商根本沒有多餘的費用挹注媒體,其他各行各業蕭條程度輕重不一。民視總經理王明玉說,「當不景氣,廠商節省開支,不能從減少產能,當然先抽廣告費用,SARS、921和當年的美國恐攻,台灣經過好幾次廣告量縮的低潮。」不少聰明的廣告主則把預算拿來集中火力,轉往網路、手機載具廣告,著眼於新媒體分眾市場,不再全面撒金,電視台的收入必然銳減。三立做了21年的「完全娛樂」為了轉型轉進網路,未來沒有主持人,先前的主持群納豆(右起)、Lulu、阿達和40日前錄最後一集,向觀眾告別。圖/摘自YouTube 分享 facebook 「完全娛樂」錄主持人最後告別作,全體一起畢業。圖/摘自納豆臉書 分享 facebook 三立綜藝、戲劇都以自製為主,賣出的海外版權是台內三大收入來源之一,過去國內各頻道自製節目輸出大陸占了所有出口比例的4成,其餘才是賣到東南亞其他各國,但因5月起綠色執政,和大陸方面的關係緊張,加上大陸娛樂興起,台灣大牌藝人都赴陸拍戲,陸製節目已量充質純,對台劇需求下滑,本報記者25日剛參加第14屆中國國際影視節目展(北京電視節),現場發現兩大風向:一、受到禁韓令風聲影響,北京展台幾乎見不到韓劇或由南韓藝人演出的電視劇展出;二、是台灣這次超過21家電視台單位前往,卻不見往日聲勢浩大的三立作品參與。三大收入折其一、二,連日來的動作已不令人意外,而政治色彩偏綠的民視、八大因為過去走保守風而影響沒這麼大,因為民視本來就不靠賣版權為主要收入,甚至多元發展周邊副業商品。八大自製節目、戲劇比例不高,受創不深,但未來不景氣是必然的,廣告收益還會持續下降,三立趁這波大動作中「換血」轉型,把人員重新編制、把重點轉向新媒體,危機能否成為轉機,就看它未來「轉型」是否成功,吳宗憲樂觀看待:「三立這時應是躍起前的深蹲,沒蹲下,如何起跳?但怎跳,可以看看未來3個月的發展。」這場電視台群雄戰爭之中,若領頭的三立都已風雲變色,那其他收支打平,或邁入賠錢的頻道,慘況更可想而知。吳姍儒(左二)主持的三立「爆米花電影院」在這波轉型中喊停打烊。圖/三立提供 分享 facebook 吳宗憲大膽預言,未來將不會再有電視,觀眾只會看電腦螢幕。記者葉君遠/攝影 分享 facebook 未來,網路的比例肯定會大過電視,各台都在減少新製節目,大量重播過去作品,對藝人而言,舞台愈來愈小,吳宗憲甚至預言「電視在幾年後將不存在,觀眾面前只剩下電腦、手機螢幕。」對電視台而言,保守派短程內未因投資失利而吃香,但長程而言,積極嘗試找路的未必會輸,保守和求變,誰勝誰負這點沒有人說得準;最後對觀眾而言,面對電視愈來愈多重播,愈來愈沒有吸引力,將會關掉電視,另外尋找寄託。未來,是一道又一道的門,各電視都在找開鎖人,在找一條對的路。三立事件只是溫度計,告訴外人,娛樂圈正在進行一場電視革命,誰能撐到最後,才是贏家。(★「udn星級評論」專欄內容未經授權,不得轉載、摘編。),

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